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济宁广告公司温情忠告:策划广告创意,需注意“四特性”

文章来源:www.jnshcm.cn

发布时间: 2020-2-1 10:20:45

在市场经济不断发展以及行业竞争日益激烈的当下,广告的作用可谓是不容小觑。一则完美的广告往往是广告表现的“质”与与广告媒介的刊播“量”的乘积,而这其中广告的“质”则发挥着至关重要的作用,而决定广告效果“质”的就是广告创意。本期话题诚邀济宁广告公司专业人士就广告创意需注意的几个基础特性展开简要分析研究。

 

济宁广告公司就应该认真研究中华民族的文化特征和接收心理


◆适时性

适时性指的是广告的时期季节特点,从时期上说,任何产品在市场中都有其时间特定位置,这时期所处的策略位置如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市场导入期,那么所采用的广告创意就不同于市场巩固期的创意,广告创意注意适时性,还包括产品在市场竞争中岀现的各种情况,审时度势地运用广告创意引导消费,以利于广告目的的实现。在广告创意中济宁广告公司还要注意广告刊播季节,把握季节特点,如果是夏天刊播的广告,演员或模特穿的是裘皮服装,或冬天刊播的广告,演员或模特穿的是汗社,贸然会给人们带来不适。

◆适人性

在广告创意中讲究适人性也就是要求广告创意人要注重目标对象的接受心理,我们的广告面对着国内受众,那么济宁广告公司就应该认真研究中华民族的文化特征和接收心理,不应照搬西方的文化,一味模仿西方广告表现这会给广告的有效传播带来不利,例如:国人比较喜欢真实、具体、清楚讲,含而不露,不喜欢直接暴露,而西方受众直白,抽象朦胧、含蓄等,可见这些民族的接受心理在特定程度上直接影响着广告的效果。

◆适地性

我国幅员辽阔、地域不同,人们生活习惯风俗民情人群构成、宗教信仰等不尽相同,因此,在济宁广告公司广告创意时须充分了解目标市场的地域情况,选择易于他们接受的语言,才能有效传达。否则,就会造成广告亲和性降低,影响广告的传达效果。广告表现中的环境选择怡当与否也同样是适地性的一个构成。广告产品应该在恰当的环境中去表现,如果偏离也会造成广告环境亲和性失误。

◆适类性

各类商品由于商品属性决定了广告创意须充分体现其商品类别,使大众在很短时间就能认知该广告产品是什么类别,不致误导。在表现时,济宁广告公司要针对不同类别产品的个性特点进行商品属性的强化,这是广告创意时须把握的,如果不分商品类别,都用种模式或一种表现形态去表现,就会影响到广告信息有效传递。【具体可参考《济宁广告公司设计logo的原则是什么?》的相关内容】

 

结语:一个好的广告创意产生的广告,其生命力注定是长久的;反之,一个差的广告创意产生的广告,其生命力也注定是短暂的,为更好地利用广告来实现企业竞争力的提高,还望每个济宁广告公司在定位广告创意时都要将上述基本特性综合考虑在内。


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